Hirdető
Az újságok megőrizték fontosságukat hirdetési eszközökként - ideértve a vizuális hirdetéseket és az osztályozott hirdetéseket is. Még azután, hogy a minősített hirdetések elérhetővé váltak az interneten, a helyi papírok megőrizték a hirdetések jelentős részét, különösen a munkaerő-felvétel és az ingatlan kategóriákban. A kisebb és vidéki közösségekben a regionális és helyi dokumentumok továbbra is nélkülözhetetlenek a reklámozni kívánó kisvállalkozások számára.
Noha az újságok hagyományosan számoltak az előfizetésből és az újságosstand vásárlásából származó jövedelemről, egyre nyilvánvalóbbá vált, hogy a reklám az újság elsődleges nyereségforrása. Az 1970-es és a 80-as évek egyik legfontosabb fejleménye az ingyenes újságok (az Egyesült Királyságban ingyenes lapokként ismertek) terjesztése volt, amelyeket házhoz szállítottak vagy nyilvános helyeken szétosztottak. Számos ingyenes újságot kisebb újságcégek nyomtatnak ki, és teljes egészében reklámbevételekből finanszírozzák. A 21. század elején a nagyvárosi újságkiadók kezdték kísérletezni napilapjaik ingyenes bulvárlapú változatát; célja az volt, hogy márkanévként elismerjék a fiatalabb olvasókat, akik kevésbé voltak hajlandók vásárolni vagy előfizetni a hagyományos újságokat. Azonban azáltal, hogy előmozdítják azt az érzést, hogy nem kell fizetni a hírekért, az ingyenes újságok és az ingyenes hírű webhelyek csatlakoztak a rádióhoz és a televízióhoz, fenyegetve a fizetett előfizetéssel rendelkező újságok létezését. Noha a The Wall Street Journal 1996-ban kezdte meg díjazni online tartalmát, a legtöbb újságkiadó úgy gondolta, hogy papírok online verzióihoz való ingyenes hozzáférés jelentős reklámbevételt eredményezne és elősegítené a nyomtatott kiadású papírok előfizetési bázisának megteremtését. Még 10 évvel később, amikor a kiadók egyre inkább észlelték az online hozzáférés díjának felmerülésének szükségességét, a The Wall Street Journal továbbra is az egyetlen amerikai újság, amely napi híreinek néhány - ha nem a legtöbb - ingyenes megtekintését kínálja.
Kortárs kihívások
Amellett, hogy megtartja a reklámok részarányát, az újságoknak versenyezniük kell annak a fogyasztónak a figyelme érdekében, aki különféle forrásokból szerezheti meg a hír főbb pontjait. Az évtizedek során az újságok jól teljesítettek a hordozható rádiók, az autók rádiói, a kábel- és műholdas televíziós csatornák, az internetes híroldalak és az internetes naplók elterjedése közepette. Az olvasókat vonzhatja a sport sportjelentése, versenytippek, szerkesztőségi kiadványok, rajzfilmek, munkahirdetések, pletykák és, ironikus módon, a rádió- és televíziós műsorok napi listái. A modern olvasó valójában sokkal inkább egy újságot vásárol, hogy egy speciális szekciót keressen, mint a borítótól a borítóig.
Más tömegkommunikációs eszközök mindazonáltal befolyásolták az újságok stílusát és tartalmát, főleg mivel a közönség szórakoztatást keres az egyszerűbb hírekkel párhuzamosan. Az egyik társadalmi változás, amelyet az újságok kihasználtak a fejlett országokban a szabadidő növekedésével kapcsolatban. A szabadidős tevékenységek sokféleségének kíséréseként, például otthonjavítás, kertészkedés, ételek és borok, az újságok különleges tevékenységeket szenteltek ezeknek a tevékenységeknek, különösen a hétvégi kiadásaikban. A külföldi utazások is egyre gyakoribbá váltak, és ez felhívta a figyelmet a népszerű idegenforgalmi célpontokról szóló informatív cikkekre. Még a sportoldalakat is, amelyek a modern újság nélkülözhetetlen részét befolyásolták a változó szabadidős szokások - megnőtt az általános érdekű sportok száma, lehetővé téve a sportszakasz kibővítését a kevésbé népszerű sportágakkal. A több szabadidős tevékenység és érdeklődés lefedésének gazdasági előnye az újságok azon képessége, hogy vonzzák hirdetési bevételeket szabadidős termékek és szolgáltatások kereskedelmi szállítóitól. Ha kiterjesztik a lefedettséget a modern szabadidős érdeklődésre, az újságok láthatóan tükrözik azt a társadalmat, amelynek részesei is.
