Az állatok etikus bánásmódáért felelős emberek (PETA), nem kormányzati szervezet (NGO) elkötelezte magát amellett, hogy megszünteti az állatokkal szembeni visszaélésszerű bánásmódot az üzleti életben és a társadalomban, és elősegíti az állatok érdekeinek figyelembevételét a mindennapi döntéshozatalban, valamint az általános politikákban és gyakorlatokban.
A PETA-t 1980-ban alapították Ingrid Newkirk és Alex Pacheco, akiket az ausztrál etikus és Peter Singer állati felszabadítás című könyve (1975) befolyásolt. A PETA legkorábbi erőfeszítései között szerepelt az állatokat a kísérletek során államokat használó kormányzati és magánkutató laboratóriumok kitettsége és peres eljárások. A szervezet fokozatosan elindította az iparágakat - például a kozmetikumokat és a gyógyszereket - amelyek hagyományosan állatokat használtak termékeik kiterjedt és inváziós tesztelésére), hogy keressék az állatokon végzett kísérleteket a kegyetlenség nélküli alternatívák mellett. A vállalkozások válaszoltak erre a fellebbezésre. Például sok kozmetikai ipar vezetője abbahagyta az állatokon végzett termékek tesztelésének gyakorlatát, és több mint 500 kozmetikai társaság ígéretet írt alá arról, hogy nem folytatnak állatkísérleteket. A PETA elítélte és segített megszüntetni az autóipar állatok álcázási tesztek során való felhasználását.
A PETA más, az állatokkal való visszaéléssel szorosan összekapcsolt kereskedelmi területeket is célzott. A szervezet aggodalma, hogy például az állatokat a divatiparban prémesen használják fel, sok ipari vezetőt, köztük Georgio Armanit, Calvin Kleint és Ralph Lauren-t arra ösztönözte, hogy „szőrzet nélkül” menjenek. Az állatoknak az egykori szabványos szórakoztatáshoz való felhasználását, például a cirkusziparban, szintén csökkentették. Nemcsak szigorúbb jogszabályok léteztek, hanem új ipari szabványokat vezettek be az olyan cirkusz alternatívák, mint a Cirque du Soleil, amely nem alkalmazott állati cselekedeteket. További jelentős változások közé tartozott a gyors élelmezési láncok beszállítói állampolgárok általi kezelésének színvonalának emelése és a nyilvánosság fokozott tudatossága a beszállítók visszaélésszerű gyakorlatairól olyan országokban, mint Kína, ahol nem álltak rendelkezésre védő jogszabályok.
A PETA megkísérelte megváltoztatni a közvélemény állampolgári jogokkal kapcsolatos hozzáállását olyan kreatív hirdetési kampányok révén, amelyek üzenetükben komoly jellegűek, de humoros és hamisító elemeket tartalmaztak. A szervezet harcolt a „fajgyűlés” ellen, azzal érvelve, hogy az állatok az érdekeikkel arányos jogokkal rendelkeznek, és ezeket a jogokat tiszteletben kell tartani és meg kell védeni. Ahogyan a PETA elmagyarázta, az állat, akárcsak az ember, érdekli például, hogy szükségtelenül ne érezze a fájdalmat. Ezért ezt az érdeklődést tiszteletben kell tartani, és meg kell védeni az állatok azon jogát, hogy ne érjen szükségtelen fájdalmat.
